旅游周刊 陕西日报-陕西日报旅游周刊
乡村旅游 陕西旅游创新发展的新动能
近年来，陕西乡村旅游全面发展，乡村旅游亮点纷呈，旅游扶贫效果显著。政府因势利导，群众积极参与，乡村旅游不仅美了乡村还赢了经济，越来越多的贫困群众吃上了“生态饭”，群众奔小康之路越走越宽敞。郑州大学远程学院每逢周末或假期，城市周边各处生态休闲地和度假村、农家乐吸引着市民和游客前往休闲度假。大家三五成群驱车前往郊外，在欣赏风景的同时品尝地道的美食、体验纯正的民俗节庆、感受别样的乡村生活……乡村旅游越来越红火，农民的腰包也鼓了起来。乡村旅游展人气爆棚11月5日至9日，第24届中国杨凌农业高科技成果博览会盛大召开。陕西省旅游发展委员会精心组织的第十届乡村旅游展以“旅游让农民更富裕”为主题，通过极具震撼力的展场风格、极具冲击力的宣传照片、精美实用的宣传图册、魅力四射的文化展演、特色浓郁的旅游商品和丰富多彩的推介活动，集中展示了乡村旅游“十百千”品牌和旅游扶贫的发展成果，让广大参会嘉宾充分领略乡村旅游在破解“三农”问题、实施“乡村振兴战略”中的积极作用。展会期间，共有约30万人到场参观、洽谈，发放各类宣传册5000余本，展会现场旅游商品直接交易额超过120万元，形象展示和旅游交易取得双丰收。 乡村旅游效益显著在几千年农耕文明的滋养下，陕西乡村旅游以其优良的生态、多样的形态和丰富的业态，越来越受到广大游客的青睐，发展势头强劲，旅游效益显著。“十二五”以来，陕西乡村旅游以示范县建设、文化旅游名镇建设、旅游村镇建设、乡村旅游景区建设、农家乐建设和乡村旅游扶贫“六级抓手”为统揽，取得了又快又好发展。2016年全省乡村旅游共接待1.72亿人次，占全省总接待游客量（4.49亿人次）的38.3%，旅游收入占农村居民全部可支配收入的16.23%。乡村旅游日益成为陕西旅游创新发展的生力军和最具活力的新动能，已成为促进农民富裕、农村进步的重要抓手和陕西旅游经济的重要增长极鹂妃。2016年10月，中国（袁家村）乡村旅游高峰论坛在袁家村成功举办，中国社科院在大会上发布了《中国乡村旅游发展指数报告》，报告显示：陕西省乡村旅游产品丰富、游客规模大、发展成熟度高，位居全国第二。县域旅游方面，在全国创新性开展了3批33个省级旅游示范县的创建，打造了留坝、商南、凤县、石泉、柞水、礼泉等一批县域旅游目的地，33个示范县的旅游接待规模已经超过了全省乡村旅游接待总量的一半。文化旅游名镇建设方面，31个文化旅游名镇（街区）自2013年7月启动以来，古镇修复、旅游开发和城镇建设同步推进，4A级景区达到11个，3A级景区达到7个，青木川、照金、华阳、漫川关、棣花等很多文化旅游名镇成为人们感受青山绿水、体验乡情乡愁的旅游目的地。2016年，31个文化旅游名镇共接待游客2009.08万人次，同比增长22.5%，旅游收入93.8亿元，同比增长15.8%。旅游村镇建设方面，打造了上王村、美阳村、东黄村、北郭村等一批知名的乡村旅游示范村和葛牌镇、黄柏塬镇、香泉镇等一批旅游特色名镇。目前，全省共有97个旅游特色名镇、157个乡村旅游示范村。乡村旅游景区景点建设方面，打造了袁家村、马嵬驿、周至水街等4A级景区和茯茶小镇、龙泉山庄、白鹿原民俗村等一批3A级景区，目前全省共有15家4A级乡村旅游景区。袁家村、马嵬驿被国家旅游局评为全国乡村旅游创客示范基地边立军。 实现品牌化发展我省乡村旅游发展并不局限于关中或者陕南，而是以全域化发展为理念，遍地开花，打造了留坝、商南、凤县等一批县域旅游目的地和照金、华阳、凤凰、陈炉等一批文化旅游名镇。乡村旅游特色化、品牌化发展。关中民俗文化旅游体验地——袁家村，开放型品质民俗文化体验地——马嵬驿，有山有水有故事——青木川请假神器，还原关中民俗生态的休闲体验旅游目的地——周至水街等，这些品牌化的乡村旅游目的地是我省乡村旅游发展的典范，对我省其他地区发展乡村旅游也有引领作用。乡村旅游品质化发展。我省以厕所革命为契机，提升旅游服务水平，整治不文明旅游的各种顽疾陋习，改善陕西旅游环境和品质赵维欢。2015年，西安、宝鸡、渭南、榆林、商洛入选全国旅游厕所革命先进市名单，各乡村旅游目的地旅游厕所建设成果明显。乡村旅游标准化发展龙魂武士。我省编制的《乡村旅游示范村评定规范》《旅游特色名镇评定规范》为全国村镇旅游标准化建设提供了范本张惠雅。袁家村、马嵬驿、周至水街、青木川、东汤峪等成为全国乡村旅游典范，梁家河村成为全国乡村旅游扶贫工作典型。我省连续9年举办陕西乡村旅游展，集中展示乡村旅游的新产品、新线路。特别是去年举办了中国（袁家村）乡村旅游高峰论坛，极大地提升了陕西乡村旅游的影响力。今年，我省还将举办世界乡村大会，大会以“世界乡村发展与中国实践”为主题，期间将举行世界乡村大会主题论坛、共话乡村发展推介会、美丽乡村图片展、世界乡村音乐会等系列精彩活动，全面展现助推乡村振兴的国际思维、中国声音与陕西作为。短板亟待补齐当前，乡村旅游消费市场呈现多层次、高频度、城乡互动的常态化状态，这也使乡村旅游成为旅游消费中的一大亮点和热点。但较为单一的乡村旅游业态还不能满足广大游客多样化、品质化的乡村旅游消费需求，乡村旅游发展还面临诸多挑战与考验。在乡村旅游发展中，存在着投入资金少、基础设施和生态环境改善困难的问题。由于乡村旅游资源散落四处，分布广泛，且原生态的旅游资源又多在交通不便之地，因而在规划开发前期需要大量的资金投入艾诗儿，而一些乡村旅游开发的先期投入与预期的经济收益不成正比三国塔防蜀传，投资商再投入的积极性受挫。同时，一些乡村旅游开发特色不够明显，同质化严重。乡村旅游开发最重要的就是要体现当地村落特色，虽然我省已有众多乡村旅游开发的典范，但在后续的乡村旅游开发过程中，部分乡村旅游目的地同质化严重，业态也过于单一。一些地方在开发中不结合自身特点，一味照搬袁家村等模式，结果是千村一面，游客大呼到哪里都是乡村露天美食城，味同嚼蜡，去过一次就不想再去了。记者在调查中发现，一些开业时曾一度火爆的乡村古镇、民俗村，时隔一年半载再去时已经是冷冷清清、门可罗雀，大半商家已经关门歇业。特色不明、同质化严重是导致其惨淡经营的主要原因。乡村旅游基础设施和公共服务设施还比较薄弱，很多乡村旅游示范村交通条件不便，水电气等基础设施没有跟上，旅游厕所、停车场、游客中心、WIFI网络服务等旅游服务设施条件较差。乡村旅游人均消费较低魂断疯人院，约120元，与来陕游客人均旅游消费有较大差距（约849元），除了袁家村、马嵬驿省外游客较多外，其他乡村旅游景区景点多是本省一日游甚至半日游。推动乡村旅游转型升级大众旅游时代，为了加快补齐发展中的短板，满足广大游客不断升级的乡村旅游需求，就必须在发展模式和监管方式上创新，在观光、休闲、度假的复合功能上转型，在产品和服务品质上升级。我省乡村旅游发展总的思路是实施乡村旅游转型升级十二大工程、做大做强乡村旅游“十百千”品牌，形成产品特色显著、空间结构优化、布局科学合理、产业体系完善的乡村旅游发展格局。据了解金奎丽，我省将进一步完善规划体系吐槽姐，创新发展方式，加快环境提升、要素整合和产业融合，发挥乡村旅游的综合拉动作用，打造一批旅游型特色小镇、休闲农业庄园和田园综合体。丰富乡村旅游产品业态，实施“旅游+”战略，推动旅游与农业、城建、水利、文化、体育、教育、林业等部门融合发展，拓展更大的发展空间，形成新的旅游业态。尤其对于古镇、古村落的开发，要保持原汁原味、古色古香。实施改厨、改厕、改院落，整治周边环境“三改一整”工程，将厕所革命向镇村延伸，张嘉蓉完善旅游标识系统。我省将对已命名的旅游村镇实施动态管理，持续规范和提升旅游村镇的发展水平。同时还将制定我省《乡村民宿服务质量等级划分与评定标准》，提升民宿的建设水平。品牌是产品的生命，也是获得市场认可的重要途径。从2016年开始，我省启动了乡村旅游“十百千”品牌建设工程。这“十百千”品牌是我省近年来乡村旅游发展的主要成果，代表着乡村旅游的品牌形象和完善的产品体系。目前，“十百千”品牌建设已初见成果，通过不断丰富品牌的文化内涵和规模化发展，陕西乡村旅游品牌的影响力和竞争力在不断提高，推动着我省乡村旅游向品质化发展。加强乡村旅游市场监管尹俊熙。乡村旅游在快速发展过程中，有些企业或个体为追求短期的暴利，会出现产品质量、服务质量、环境卫生、管理秩序等诸多问题；一些乡村旅游景区存在景区周边随意摆摊、田间停车收费等乱象。对此，我省将按照标准实施动态管理，规范乡村旅游市场，加强旅游、卫生、物价、公安、环保等多部门联合执法，保障乡村旅游市场良好的秩序。
陕西旅游 向世界发出邀请
——陕西旅游推介会精彩亮相伦敦、都柏林、贵阳、香港
宋代诗人周端臣在《初冬即事》中写道：“初冬天气暖，小似立春时。”2017年的初冬，注定了是陕西旅游精彩绽放的季节。从11月3日至11月15日，短短的十余天时间里，陕西省旅游发展委员会在旅游营销上频出高招，连续举办4场陕西旅游推介会，震撼亮相伦敦、都柏林、贵阳、香港，让国内外游客近距离感受陕西旅游的魅力。陕西旅游向世界发出邀请：来中国旅游，从陕西开始！ 伦敦街头快闪“寻秦记”“哇！快来看呀，秦俑到了，太壮观了……”一阵阵赞叹声吸引了过往的市民和游客史蒂夫旺达。当地时间11月6日上午10时，2017伦敦国际旅游交易会开幕式刚刚结束，阳光明媚的伦敦Excel展览中心前广场上突然出现了戎装的中国古代武士阵列，他们身披铠甲，仿佛刚从古代东方穿越到现代欧洲，这是陕西展团为参加这次旅游展会精心策划的“寻秦记”快闪活动。在动感的“秦俑”军阵身边，“唐朝美人”身着粉色裙装，秦风与唐韵交织融合，吸引了无数惊喜的目光。工作人员还将陕西剪纸、兵马俑小玩偶等礼物送给来自世界各地的朋友。与此同时，陕西旅游的影像宣传片在伦敦希思罗国际机场、伦敦滑铁卢火车站等交通站点高频率出现，伦敦市中心旅游观光大巴成为陕西旅游宣传的移动展板，覆盖受众200余万人次/日。陕西省旅游发展委员会主任高中印担任此次活动中国“百人大团”的团长，显示了陕西旅游在国内外旅游市场中的重要位置。活动期间，陕西携特色旅游产品重磅出击，通过快闪、推介会、主题推广等系列活动，完美展现了陕西旅游的魅力与风采。不只陕西旅游成为各界关注焦点，陕西省旅游发展委员会主任高中印也被欧洲各大媒体“包围”，高中印不断向大家分享着中国旅游和陕西旅游的新动态。英国当地媒体Sino Radio刊发了题为《兵马俑闪现伦敦》的报道，报道强调这是一场文化的盛宴，旅游的邀请。 给爱尔兰一个“超乎想象的陕西”“这是历史性的时刻！这是迄今为止最大规模的旅游代表团来到爱尔兰绝情弃妃。中国一直是我们非常看重的旅游市场，今年预计去中国旅游的爱尔兰游客达到7万人。我们非常期待2018年中欧旅游年的到来，同时2019年将是中爱建交40周年，我们更期望到时候开展的‘中爱旅游年’活动，进一步促进中爱旅游、商业、文化等全方位的交流。”爱尔兰国家旅游局局长Niall Gibbons激动地说。当地时间11月10日刑柱之地，由中国国家旅游局主办的“美丽中国——陆上丝绸之路”主题推广活动在爱尔兰首都都柏林盛大举行。活动期间，参会的陕西旅游企业与爱尔兰当地主要旅行社、航空公司、酒店、行业协会等同行进行了深入交流。陕西这次不仅是参展，更是借展会这个平台施展一系列旅游营销大招，从而在英国、爱尔兰乃至欧洲打出一个“超乎想象的陕西”的巨大影响力李恩琪。 让更多的美国人去陕西感受不一样的旅行11月5日，2017年ASTA（美国旅行代理商协会）中国旅游营销交流周全体大会在贵阳举行。11月10日晚，由陕西省旅游发展委员会主办的“陕西之夜”旅游推介会精彩亮相ASTA中国旅游营销交流周。丰富多彩的旅游产品、独具特色的营销宣传、精彩纷呈的文艺表演、灵活有趣的互动节目，赢得了参会旅行代理商代表和国内旅游界同仁的一致称赞。ASTA是全球最大和最具影响力的旅游行业协会，其销售产品占据美国旅游销售业务的80%。本次活动吸引了近200名来自美国各地的旅行商前来中国踩线、考察、交易。由西安城墙景区的演员表演的西安南门入城式经典节目《大唐迎宾仪式》拉开了推介会的序幕。陕西旅游形象大使郝宁用中英文全面推介了陕西的悠久历史、知名景点、自然风光、特色美食、休闲娱乐等。在介绍完陕西丰富的旅游资源之后，西安国旅环球旅游分公司经理谢俭又为大家推介了5条最经典的陕西旅游线路。陕西省旅游发展委员会副主任陈梦榆向现场嘉宾重点介绍了将于2018年3月30日—4月1日在西安举行的2018西安丝绸之路国际旅游博览会，邀约美国旅行商在西安相会，实地体验，深入了解，合作交流。ASTA（美国旅行代理商协会）副主席罗伯特·都格林对陕西丰富的旅游资源产生了强烈兴趣，激动地表示一定要让更多的美国人去陕西感受不一样的旅行，并对“陕西之夜”的精彩内容伸出大拇指点赞。该协会营销和战略伙伴关系副总裁及全国职业旅行代理商协会姐妹会会长安·张伯伦说：“陕西太美丽了，我们通过大屏幕在视觉上体验了陕西的人文历史和自然风光，陕西是我看到的最好的旅游目的地之一。我认为，此次推介会只是一个巨大的商机和合作伙伴关系的开始，它有能力在此后发展成一个长期而富有成果的互惠互利的合作平台。”贵州省旅游发展委员会副主任汪文学说：“陕西这次活动做得非常成功，陕西旅游推介会有双层意义，一方面是把陕西的旅游产品推介给美国旅行商，另一方面也推介给了我们贵州。下一步贵州和陕西可以联合打造入境游的延伸产品，同时一起努力，把贵州和陕西做成互为目的地、互为客源地的省份，进一步促进两省的旅游文化交流互动。”“文化陕西”让香港市民赞叹不已11月14日下午，作为第七届陕粤港澳经济合作活动的重头戏，“文化陕西”旅游推介会在香港隆重举行。与往届活动不同，此次推介会除了传统的旅行商之外，还特别邀请了OTA企业、网络智慧旅游企业、旅游达人、网红、网络大V出席。这些网红、网络大V通过FacebookLive、Periscope、YouTube等平台，向世界视频直播了整个推介活动。秦汉歌舞首次在香港亮相，刷新了人们对陕西文化的印象。陕西旅游形象大使王海虎在主题推介中重点解读了“文化陕西”丰富而深刻的内涵，并向来宾详尽推介了陕西正在打造的丝绸之路起点旅游走廊、秦岭人文生态旅游度假圈、黄河旅游带、红色旅游系列景区“四大旅游高地”以及精品旅游线路。尤其是今年8月，堪比美国“一号公路”的沿黄观光路正式通车，沿线美景美不胜收。陕西省旅游发展委员会大步深耕，在这4场旅游推介活动中，为旅游企业提供实力服务、智慧支持，将山水人文大美陕西的无限魅力实现精准营销。这种务实高效的营销方式，不仅提高了陕西在国际旅游市场的核心吸引力，而且必定会加快促进陕西入境游市场、旅游目的地建设。